Elfi Morin évolue depuis près de 20 ans dans le domaine du marketing et du secteur de commerce de détail. Elle a débuté chez le groupe Loblaws pour ensuite faire le saut en agence de marketing où elle a géré et développé les comptes de plusieurs gros joueurs de l’industrie du détail au Québec pendant 10 ans. Par la suite, elle a passé près de 7 ans chez Sobeys où elle a œuvré dans les secteurs du marketing et d’exploitation de détail. Elle y a entre autres restructuré et dirigé l’équipe du marketing local en charge de 400 magasins en plus de mettre en place les stratégies de marques des bannières de proximité. Gestionnaire à la fois stratégique et rassembleuse, elle est à la direction générale de l’OBNL Les Produits du Québec depuis sa création en avril 2022.