Sondage sur les comportements et les intentions d’achat des Québécois – Retour à l’optimisme d’avant la crise

Montréal, le 7 octobre 2010 – Pour la première fois depuis 2008, l’indice de confiance des consommateurs québécois se stabilise. Plus optimistes sur leur situation personnelle que sur celle du Québec, ceux-ci prévoient dépenser plus que leurs prévisions de l’an dernier dans presque toutes les catégories.

C’est ce qui ressort d’un sondage du Groupe Altus, réalisé pour le compte du Conseil québécois du commerce de détail (CQCD). « L’indice de confiance des Québécois se stabilise en terrain positif après le creux historique du printemps 2009, se réjouit Me Gaston Lafleur, président du CQCD. Le consommateur envisage son avenir personnel avec un certain optimisme. »

Perception de la situation économique

81 % des ménages québécois estiment que leur situation financière s’est améliorée ou est demeurée stable au cours des 6 derniers mois, une situation presque inchangée par rapport à la même période l’an dernier.

Seuls 19 % des répondants ont indiqué une détérioration de leur situation financière au cours des 6 derniers mois. Parmi les motifs invoqués, on note que plus de la moitié (52 %) expliquent cette détérioration par l’augmentation du coût de la vie, un bond de 11 points par rapport à 2009.

La presque totalité (90%) des ménages québécois prévoient que leur situation financière s’améliorera ou restera stable dans les six prochains mois. Ils sont par contre beaucoup plus préoccupés qu’en 2009 par l’avenir de la situation financière du Québec. En effet, seulement 21 % des Québécois croient que la situation financière du Québec s’améliorera dans les 6 prochains mois, une baisse de 20 points par rapport à 2009.

Intentions d’achat

Près de la moitié des Québécois (47 %) considèrent qu’il est présentement intéressant d’effectuer un ou des achats importants et 21 % des ménages prévoient le faire au cours des six prochains mois. L’automobile figure toujours au premier rang de ces intentions.

En ce qui a trait aux intentions d’achat par types de produits et de services, les Québécois prévoient dépenser plus que leurs prévisions de l’an dernier dans presque toutes les catégories dont, notamment, les restaurants, les vêtements et chaussures, les voyages et les jouets. Seules les catégories « disques, DVD et livres » et « quincaillerie/rénovation » obtiennent un bilan négatif plus négatif que l’an dernier.

L’indice de confiance des consommateurs Groupe Altus – CQCD

Après le rétablissement de 2009, l’indice de confiance des consommateurs québécois s’est stabilisé à 105,0. On se souvient que cet indice a explosé à l’automne 2009 (114,4) après avoir connu un creux historique (81,4) à l’automne 2008. Cet indice s’établit en tenant compte de la situation financière du ménage et celle du Québec pour une période couvrant les six derniers mois à trois ans tout en tenant compte des résultats concernant les achats importants.

Le retour à l’école

Les résultats de la rentrée scolaire dans le secteur du commerce de détail ont été publiés par la même occasion. Celle-ci a généré au Québec des ventes de 285 M$, ce qui représente 5 % des ventes du mois d’août (en excluant l’automobile, la quincaillerie/rénovation et les boissons alcooliques). Les dépenses médianes par ménages ayant des enfants à l’école primaire ou secondaire ont atteint 150 $ pour les fournitures scolaires et 200 $ pour les biens mode. Le total des dépenses représente 265 $ par enfant. Enfin, les ménages dont au moins un enfant est inscrit à l’école privée dépensent en moyenne 20 % de plus par enfant.

Ce sondage a été réalisé auprès de 1 004 personnes entre le 8 et le 24 septembre 2010. La marge d’erreur est de 3,2 %, 19 fois sur 20.

Le Conseil québécois du commerce de détail (CQCD) est fier de promouvoir, représenter et valoriser le secteur du commerce de détail et les détaillants qui en font partie afin d’assurer le sain développement et la prospérité du secteur. Le CQCD est une association regroupant des entreprises du commerce de détail et de la distribution touchant plus de 70 % des activités de ce secteur économique au Québec et en est ainsi un interlocuteur incontournable.


Pour plus de renseignements :
Jocelyn Desjardins
Directeur des communications et du marketing
Conseil québécois du commerce de détail
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