Les Québécois, plus attentifs aux économies pour les Fêtes 2024

De façon générale, les Québécois se disent plus inquiets financièrement face à l’avenir (74 %), une hausse significative de 9 % par rapport au sondage du mois d’août dernier. Peut-être est-ce la raison qui explique que plus de la moitié des consommateurs (56 %) prévoit faire des achats lors du Vendredi fou et du Cyberlundi, une hausse de 14 % par rapport à l’an dernier. Une personne sondée sur deux prévoit tout de même y dépenser le même montant que l’an dernier.

Les catégories d’achat les plus privilégiées lors du Vendredi fou et du Cyberlundi sont les vêtements (74 %), l’électronique/ordinateur (63 %) et les articles de maison/décoration (61 %). À l’inverse, les catégories qui subissent une baisse dans les intentions d’achat des Québécois sont les chaussures (-5 %), les articles de sport (-7 %) et les bijoux et accessoires (-14 %).

Le moment du début des achats des Fêtes est majoritairement lors du Vendredi fou (25 %), dès le 1er novembre (24 %) ou à partir du 1er décembre (21 %).

En prévision de cette période, 67 % des Québécois disent toujours offrir des cadeaux, peu importe les variations de leur situation financière, une hausse de 6 % par rapport à 2023. Les femmes (70 %) sont plus nombreuses que les hommes (63 %) à en donner. Sans surprise, le revenu du ménage a aussi une incidence directe sur la propension à donner des cadeaux. En effet, plus le revenu familial est élevé et plus ils sont nombreux à donner des cadeaux pendant le temps des fêtes.

Comme en 2023, c’est principalement sur Internet (53 %) que se feront ces achats pour éviter la cohue et l’achalandage en magasin (73 %).

Cette année, les consommateurs sont plus nombreux à chercher le meilleur prix lorsqu’ils magasinent pour les Fêtes, une hausse de 6 % par rapport à 2023. Par contre, 52 % d’entre eux prévoient tout de même dépenser le même montant que l’année dernière pour l’achat de cadeaux. Aussi, en moyenne, les ménages québécois qui prévoient faire des achats pour les Fêtes prévoient dépenser 1 096 $ cette année, 6 $ de plus que l’an dernier. De ce chiffre, le plus gros montant est réservé aux cadeaux (318 $), suivi par la nourriture (178 $) et les boissons et l’alcool (102 $). Le reste du montant est divisé entre les cartes-cadeaux, les vêtements et la décoration.

Finalement, 61 % des Québécois ont l’intention de profiter des soldes de l’Après-Noël, une augmentation de 5 % par rapport à 2023.

Le CQCD est une association représentant la grande majorité des entreprises du commerce de détail et de la distribution au Québec, ce qui en fait un interlocuteur incontournable. Pour tous les enjeux du secteur, le CQCD se positionne en « mode solutions », afin de contribuer aux réflexions, aux stratégies et aux décisions des gouvernements.

ORAMA Marketing inc. offre des solutions de sondages, de recherches marketing et de conseils stratégiques. Possédant une très grande connaissance des comportements des consommateurs, des caractéristiques des clientèles et des tendances des marchés, nous réalisons le Baromètre CQCD-ORAMA six fois par année, afin d’offrir aux détaillants québécois un outil d’intelligence d’affaires, qui amène un peu plus de clarté face à ces sujets.